Hogyan zajlik a munka
A kulcsszókutatás nem egyszerű listakészítés. Minden projektnél átgondolt folyamat alapján dolgozunk, amely ötvözi az adatelemzést, a keresési szándék megértését és a valós piaci igények feltárását.
Miért számít a módszer
Indulás előtti egyeztetés
Minden projekt egy részletes beszélgetéssel kezdődik. Feltárjuk a célokat, azonosítjuk a célcsoportot és meghatározzuk azokat a témákat, amelyekben valóban érdemes megjelenni.
- Üzleti célok és prioritások tisztázása
- Meglévő tartalmak és pozíciók áttekintése
- Versenytársak keresési jelenléte
- Technikai környezet felmérése
Adatgyűjtés és elemzés
Több forrásból építjük fel a kutatási alapot. Keresési adatok, versenytárs-pozíciók, tematikus csoportosítás – minden információ egy átfogó képet ad a lehetőségekről.
- Keresési volumen és trend vizsgálat
- Versenyszint felmérés kulcsszavanként
- Szemantikai kapcsolatok feltérképezése
- SERP funkciók elemzése
Szándék és relevancia
A kulcsszavak mögött keresési szándék áll. Megvizsgáljuk, hogy az egyes kifejezések milyen tartalmat, milyen választ várnak el, és ez illeszkedik-e ahhoz, amit kínálni tudunk.
- Informatív, tranzakciós és navigációs kategóriák
- Tartalomtípus illeszkedés vizsgálata
- Felhasználói út térképezése
Struktúra és csoportosítás
A kulcsszavakat nem egyenként, hanem tematikus klaszterekben kezeljük. Ez segít megérteni, hogy mely témakörök köré érdemes tartalmat építeni, és hogyan kapcsolódnak egymáshoz az egyes kifejezések.
Prioritizálás és kivitelezhetőség
Nem minden kulcsszó egyformán fontos. Figyelembe vesszük a versenyt, a várható eredményt és az erőforrásokat. A végső lista azokat a kifejezéseket tartalmazza, amelyekben valós esély van előrelépésre.
A kutatás lépései részletesen
Feltérképezzük a jelenlegi helyzetet: milyen pozíciók vannak már, milyen tartalmak működnek, hol vannak hiányosságok. Ez adja a kiindulási pontot minden további lépéshez.
Több eszközzel gyűjtjük össze a lehetséges kulcsszavakat. Versenytársak elemzése, kapcsolódó kifejezések, kérdések és hosszú farok változatok mind részei a folyamatnak.
A nyers adatokból kiválasztjuk azokat a kifejezéseket, amelyek valóban relevánsak. Kizárjuk a túl általános, túl specifikus vagy nem illeszkedő kulcsszavakat.
Minden kulcsszót megvizsgálunk versenyképesség, keresési volumen és üzleti érték szerint. Ez alapján alakul ki a végső rangsor és a tartalomstratégia.
A végeredmény egy strukturált dokumentum, amely tartalmazza a kulcsszavakat, csoportosításukat, prioritásukat és javaslatokat a felhasználásukra. Ez szolgál alapul a tartalomfejlesztéshez.
Kik dolgoznak a projekteken
A kulcsszókutatás nem egyedüli feladat. Több szakértő közösen dolgozik minden projekten, hogy a végeredmény használható és megalapozott legyen.
Domokos Frigyes
Adatelemzéssel és versenytárs-kutatással foglalkozik. Feltérképezi a keresési trendeket és azonosítja a valós lehetőségeket.
Lilla Vékony
A keresési szándékot fordítja le tartalmi javaslatokká. Meghatározza, hogy milyen típusú tartalom illeszkedik az egyes kulcsszavakhoz.
Ildikó Bognár
Koordinálja a folyamatot és biztosítja, hogy minden lépés időben és a megbeszélt keretek között valósuljon meg.